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レトリカ教採学院（教採塾）の川上です。

 

 

12月19日（土曜日）19時～22時の3時間で、「教採の面接のためのインパクトフレーズ・キャッチコピーづくり講座」を開講する旨を、昨日のブログでもお伝えしました。

 

インパクトフレーズや、キャッチコピーは、インフレにならないような視点、発想、切り口、感性などが、非常に重要になってきます。

また、インパクトフレーズや、キャッチコピーを作る際は、少しむずがゆいような、キザったいような、かっこいい言葉を考えればいい、ということではありません。

 

No，インフレ

No，かっこいい言葉

 

この2点に着目しながら考えるにあたって、本日は、「こういう視点で考えればいいよ！」というようなサンプルを、いくつかご紹介しますね！

 

まずは、スポーツで考えてみましょう。

例えば、野球の醍醐味を語るときに、「1つの白球を追い続け…」と語ったり、バスケットボールの醍醐味を語るときに、「１つのボールで競い合い…」と語ったりする人がいます。

ここで考えてみてください。

複数のボールを使って競技するものが、いったいどれだけあるでしょうか（笑）

サッカーでも、野球でも、バレーボールでも、複数のボールがあったら、大混乱ですよね。

そうなると、「１つのボールを…」というような語りは、あまりにもありきたりで、当然で、陳腐なのです。

 

次に、

例えば、バドミントンや、バレーボールにおいて。

よく耳にするのは、「ネット間際のせめぎ合いが、醍醐味」、「ラリーを続けていくことで…」などです。

これも、言われてみれば、至極当然のことで、聞き手に何の感動も、新たな発見もありません。

これでは、語りはチープなままです。

 

では、視点を変えて考えてみましょう。

 

例えば、バドミントン、バレーボールにおいては、「重力に逆らい続けるもの。」というフレーズであれば、「なるほど！」と考えさせられますよね。

競っている相手は、目の前のチーム、個人ですが、シャトルにしても、バレーボールにしても、地面に着いた瞬間、相手の得点になってしまいます。

落とさない＝重力に逆らう、という視点は、他の人には思いつかないでしょうから、差別化を図ることができますね。

 

野球で言えば、先ほどの、「１つの白球を…」と語るよりも、例えば、「野球が魅力的なのは、ボールが動いている時間じゃない。動いてない時間だ。」という方が、ドラマ性を感じさせたり、間合いの緊張感も、十分に伝わったりするでしょう。

「バット一振りで、最大4点入る。だから逆転劇も多く…」という方向性の語りでも、他にそれほどの逆転劇があるスポーツもないので、差別化を図ることができるでしょう。

「野球は、基本、チームスポーツだけど、一瞬一瞬は、個人競技」という視点も、いいかもしれません。

 

サッカーであれば、シンプルなゲーム性・目的＝ゴールにボールを入れる、という部分に着目してもいいかもしれません。

オフサイド云々はありますが、全体的に見て、野球やバスケットボールみたいに、ルールは複雑ではありませんからね。

あるいは、1点の重みに着目してもいいでしょう。

野球のように、その試合で、必ずといっていいほど、得点が入るということはなく、０－０もよくありますよね。

または、制限がかかる面白さに、着目してもいいでしょう。

他のスポーツでは、割と全身競技が多い中で、サッカーは、手が使えません。

「制限がかかるからこそ、面白いスポーツ」という視点で語ると、インフレになることはないでしょう。

 

いかがでしょうか。

 

どれだけ正しいことを語っても、どれだけ事実を語っても、今回のように、「１つの白球を…」というような語りでは、相手を感動させたり、新たな発見を見出させたりすることはできません。

ユニークな視点、発想、切り口、感性が無ければ、語りは、いつまで経っても、インフレで、陳腐なままです。

ユニークな視点、発想、切り口、感性を鍛えなければ、インパクトフレーズ・キャッチコピーは、いつまで経っても、カッコつけただけで、むずがゆいだけの、自己満足の域を出ません。

 

ぜひ、今のうちから、視点、発想、切り口、感性などを磨いて、相手を感動させる語りを構築していってくださいね！

 

 

ではまた！

 

 

レトリカ教採学院（教採塾）

川上貴裕